来源：小编 更新：2025-01-04 23:15:16
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游戏市场运营：揭秘如何让游戏在激烈竞争中脱颖而出
想象你正坐在电脑前，手指在键盘上飞舞，沉浸在游戏的世界里。突然，一个弹窗跳了出来，告诉你这款游戏即将更新，新增了超酷的玩法和角色。你瞬间被吸引，毫不犹豫地投入了新一轮的冒险。这就是游戏市场运营的魅力所在——它能让一款游戏在众多竞争者中脱颖而出，成为玩家们心中的“爆款”。
数据驱动，精准定位：鲸鸿动能助力小游戏厂商实现20倍增长
在2024年的游戏产业蓝海中，小游戏领域异军突起，成为推动市场发展的新引擎。根据《2024年1-6月中国游戏产业报告》，小程序移动游戏在上半年实现了166.03亿元的惊人业绩，同比增长高达60.5%。在这股热潮中，鲸鸿动能作为小游戏流量生态的佼佼者，以其高效的数据驱动和精细化投放策略，为小游戏厂商提供了有力的支持。
以消除类小游戏《连连消派对》为例，鲸鸿动能通过定制化的人群策略，精准地触达了核心玩家群体。他们利用华为全场景生态布局的优势，深入洞察小游戏用户的画像，将投放人群聚焦于25至39岁、以女性为主的核心玩家，以及休闲益智兴趣爱好人群、IAA高价值人群和小游戏活跃人群。通过精准投放模型，鲸鸿动能大大缩短了营销链路，提升了转化效率。
除了定制化人群策略，鲸鸿动能还通过激活意向加持的策略，进一步扩大了新增用户规模。他们结合大数据新增了小游戏激活意向广告，向潜在新用户展示有趣的内容，广泛触达具备潜在兴趣的用户群体。在双11电商大促期间，这一策略取得了显著成效，《连连消派对》的点击次数激增了180%。同时，鲸鸿动能还采取点击频控策略，专注获取新用户，避免过度打扰和资源浪费。
精细化运营，打造忠实用户群体
在游戏市场迅猛发展的背景下，中小型游戏企业面临着存量市场的严峻挑战。为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，精细化运营成为关键。
相较于大型游戏企业在营销上的高投入，中小型开发者并没有围绕视频平台、直播平台、社交平台等进行普遍的广告投放，而是依托游戏论坛/社区进行营销。通过运营游戏论坛/社区，中小企业能够获取垂直的核心用户群体，再借助于相关用户的影响力建立口碑、完成拉新。
好的游戏内容是吸引自然流量的关键。多家企业运用游戏内容，吸引、拓展更多自然流量，而好的游戏内容主要建立在精品化研发的基础上，研发与内容营销相互协同，才有机会触达到更多用户。
以《第五人格》为例，过去两年期间，这部游戏八成收入来自海外市场。但从2022年之后，中国市场收入持续飙升。2024网易Q1财报显示，《第五人格》在一季度表现优秀，六周年庆典活动期间势头强劲，五月DAU创新高。
精品化轻量化趋势共存，游戏出海IP赋能大有可为
随着买量成本的飞涨以及玩家需求的持续提升，游戏行业逐渐由增量转向存量。一款产品不仅要跟画面、玩法越来越优良的新品搏杀，还要与运营稳固的常青游戏抢夺用户，僧多粥少，市场竞争愈发激烈。
《黑神话：悟空》以其出奇的成功，向市场证明了中国团队打造精品3A大作的可能性。在这背后，是不可逆转的游戏精品化趋势。
轻量化转型：降低游戏制作成本，依靠持续不断的创意
有条件的大企业继续保持高投入在精品化的道路上一路狂奔；而需要对成本控制的中小企业向休闲化轻量化转型，降低游戏制作成本，依靠持续不断的创意在市场中生存。
游戏市场运营，让游戏在激烈竞争中脱颖而出
游戏市场运营是一门艺术，也是一门科学。通过精准定位、精细化运营、打造高品质游戏内容，以及把握市场趋势，游戏厂商才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为玩家们心中的“爆款”。让我们一起期待，更多优秀的游戏作品问世，为玩家们带来更多欢乐！
